【摘要】 10月19日，由人民日报海外网研制的2020年9月《中国企业一带一路品牌影响力榜单》正式发布。榜单从传播力、覆盖度、美誉度、品牌形象建设四
10月19日，由人民日报海外网研制的2020年9月《中国企业“一带一路”品牌影响力榜单》正式发布。榜单从传播力、覆盖度、美誉度、品牌形象建设四个维度对中国企业在“一带一路”沿线国家的品牌影响力进行评估，得出9月份中国企业“一带一路”品牌影响力Top30。
人民日报海外网全球舆情监测分析系统数据显示，2020年9月，“一带一路”沿线国家对中国企业的报道共计207,787篇，较上月增长4%。报道情绪呈现正面走向，涉中国企业海外舆情态势整体平稳。9月榜单根据传播力、覆盖度、美誉度和品牌形象建设指数四项指标综合得出，华为集团、中国移动、腾讯控股、阿里巴巴、国药集团、中国银行、中国电信、中兴通讯、中国联通、京东集团位居9月中国企业“一带一路”品牌影响力榜单前十位。表明这些企业在“一带一路”沿线国家具有良好的品牌知名度与公信力。
传播力：中国药企新冠疫苗研制情况获境外舆论高度关注
榜单传播力指标得分显示，9月份媒体报道量排名前三的企业为华为集团、国药集团和腾讯控股，报道量分别为21514篇、14414篇、7897篇。华为业务受美制裁影响小于预期、国产新冠疫苗有望年底上市、印尼考虑批准中国的新冠疫苗投入紧急使用等成为“一带一路”沿线国家媒体最为关注的话题。
最受境外网友关注的企业也是上述三家企业。其中，国药集团疫苗研发进展相关帖文受到广泛传播，覆盖人数近3.2亿，在上榜企业中位列第一。
覆盖度：拓展国际业务有力可有效提升中企品牌知名度
覆盖度指标显示，华为集团、中国移动、中国银行、阿里巴巴等企业的新闻报道及社交帖文可传达至更多的海外受众。其中，华为集团、中国移动位列媒体点击量前两位。据统计，2020年9月，“一带一路”沿线国家媒体涉上述两家企业的报道分别覆盖105个、62个国家和地区，报道媒体点击量合计超400亿次。单从覆盖国家来看，参与上述企业报道的媒体多呈现出很强的区域性特点。例如：作出超65%与华为有关报道的媒体来自美国、加拿大、墨西哥等北美洲国家;有关中国银行相关报道的媒体多来自新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南等东南亚国家。据悉，这两家公司在近期都在寻求更高端的数字化转型之路，且海外业务遍布全球，因此备受关注。由此可见，中企开展国际业务有力推动品牌知名度的传播。
美誉度：科技自主创新正成为世界认识中国企业的“靓丽名片”
美誉度指标显示，中国移动、华为集团、国药集团、阿里巴巴、上汽集团等企业在“一带一路”沿线国家的美誉度排名靠前。德国与法国拒绝禁用华为5G、国产新冠疫苗有望年底上市、阿里巴巴成立新制造数字工厂“迅犀”、上汽集团计划2025年前投放近百款新能源车等话题吸引《每日邮报》、《华尔街日报》、《费加罗报》、今日俄罗斯等国际主流媒体的重点关注与境外网民的积极评价，科技技术创新成为中国企业海外品牌形象的新“名片”。
品牌自塑：中国通讯类企业“一带一路”品牌影响力表现强劲
企业品牌形象建设指数从官网建设、通稿发布等“品牌形象自塑”的角度，对企业主动作为积极在“一带一路”沿线国家履行社会责任情况以及品牌自我传播能力进行评估。2020年9月，在“一带一路”沿线国家舆论场上企业品牌形象建设指数得分排名并列首位的企业分别是华为集团和中国电信。本期榜单前十名企业中，通讯类企业占据半壁江山，表明通讯企业在海外品牌形象塑造方面处于领先地位。
9月中国企业“一带一路”品牌影响力榜单前30名企业
榜单说明：
1、《中国企业“一带一路”品牌影响力榜单》由人民日报海外网舆情中心研制,是衡量中国企业“走出去”宣传工作的数据评价标准。榜单详细版每月发布在人民日报海外网《一带一路舆情报告》中，欢迎各级单位拨打010-65367540进行订阅。
2、榜单参选样本为国资委2020年3月公布的最新央企名录、2019《财富》世界500强中的中国大陆企业以及商务部、国家统计局和国家外汇管理局部门联合发布的《按2018年末对外直接投资存量排序中国非金融类跨国公司100强》中的221家企业。
3、监测时段为2020年9月1日至2020年9月30日。
4、本榜单从传播力、覆盖度、美誉度、品牌形象建设四个维度对上述企业在“一带一路”沿线国家的品牌影响力进行评估，借助人民日报海外网全球舆情监测分析系统对相关信息进行采集与分析，并通过对各指标权重赋值运算，得出9月份中国企业“一带一路”品牌影响力Top30。
5、传播力重点考察的是中国企业在“一带一路”沿线国家的媒体报道总量和网民发帖(主帖)总量。
6、覆盖度是以媒体报道点击量和社交账号粉丝量作为评价指标。
7、美誉度则基于对媒体报道倾向和网民态度的分析，考量中国企业在“一带一路”沿线国家的口碑情况。
8、企业品牌形象建设指数则从官网建设、通稿发布等“品牌形象自塑”的角度，对企业主动作为积极在“一带一路”沿线国家履行社会责任情况以及品牌自我传播能力进行评估。
9、我们将在统计运算的基础上,启动数据矫正和技术甄别程序,对内容的企业宣传工作相关度不高的、监测时段内因运营问题引发重大舆情的、有明显数据造假问题的参选样本予以剔除。如对榜单结果有异议或有相应改进建议,请将相关信息发送至yq@haiwainet.cn,我们将及时回复。
人民日报海外网舆情中心与《一带一路舆情报告》：
人民日报海外网舆情中心以“洞察全球舆情，解读数据价值”为目标，全方位提供海外舆情监测、世界品牌研究、行业数据挖掘、指数榜单评价和决策咨询等服务。团队具备多语种舆情监测能力，能 7×24 小时实现海外媒体、行业网站、境外社交媒体等互联网平台的数据跟踪。可以根据客户具体需求，定制化提供日、周、月、季度、年报和专项报告等舆情分析服务，以及海外舆情风险应对预案和海外社交媒体数据等增值服务。
为满足国内党政干部、企事业单位决策高层和行业精英人士的需求，2019
年起人民日报海外网推出《一带一路舆情报告》，每月一期。《一带一路舆
情报告》以全球海量网络信息和数据为基础，应用海外舆情监测和大数据分析方法，追踪最新政情、商情、舆情热点，为科学决策提供参考。自 2020 年 5 月起，《一带一路舆情报告》分为政情版和商情版，政情版侧重“一带一路”合作国家和地区政策动向，深度解剖当前政情、社情、民情和舆论走势，有效预判国际政经与舆论风险，为党政部门制定政策、企业精准出海、专业人士提供高价值信息。商情版重点考察“一带一路”合作国家新出台的产业政策，梳理对我国出海企业有价值的投资机会，为中国企业更好“走出去”和“引进来”提供一手数据。目前报告已获得全国数百家党政机关订阅，并会定期发送全国各级发改委。
