【摘要】 亚马逊数字广告收入排名美国第三 推出IMDb的流媒体免费开放
亚马逊的数字广告收入已经排到了美国第三，仅次于Google和Facebook。
近日，亚马逊旗下的电影数据库IMDb在美国推出了一款叫做IMDb Freedive的流媒体服务。和市面上主要依靠订阅费的流媒体服务不同，IMDb的流媒体免费开放，不过带有广告。
根据《综艺》的消息，IMDb发言人没有透露流媒体的库存数量，只模糊说有“几百部”。网站上目前列出了130多部电影和29部电视节目，包括《记忆碎片》、《罗拉快跑》、《午夜巴黎》、《危机边缘》、《美国白马王子》的第20和21季等。
这些作品的版权来自CBS、NBC环球电视、索尼、新市场电影公司(Newmarket Films)、华纳兄弟电视、A+E电视网和安纳布尔纳影业等影视公司。用户可以通过电脑或者亚马逊FireTV在网页上使用IMDb的流而媒服务。亚马逊称不久后IMDb应用程序上也将能够使用流媒体服务。
IMDb的创始人兼CEO ColNeedham在一份声明中表示：“消费者已经习惯从IMDb上获取影视的消息并决定是否观看。我们会根据用户的反馈继续优化，也将扩展流媒体服务的渠道，包括在IMDb的移动端提供服务。”
IMDb Freedive的剧集数量并不多，无法与市面上领先的流媒体相提并论。免费究竟能够产生多大的吸引力也是一个问号。毕竟，在Netflix、Hulu以及亚马逊的Amazon Prime Video等流媒体的推动下，为影视剧内容付订阅费已经成为了一个普遍的行为——Netflix在美国本土的订阅人数超过5800万，Hulu最近宣布去年新增订阅人数800万，使得总订阅用户超过2500万。
《华尔街日报》从数字广告的角度分析了IMDb推出流媒体的动机。它认为亚马逊推出流媒体与它在数字广告市场上的竞争有很大关联。
亚马逊的数字广告收入已经排到了美国第三，仅次于Google和Facebook。虽然亚马逊目前只占有4%的市场份额，但公司正在扩大营销渠道，并为其广告部门积极招聘人才。全球电视广告市场规模约为2100亿美元，数字视频也试图从其中分一杯羹。
广告商也有把更多预算投给亚马逊的打算，因为集结了广告和电商功能的亚马逊提供了更加连贯的购物体验。而利用Google搜索广告来促成购买行为，可能需要消费者在其他网站上注册账户并输入其信用卡信息。根据CNBC的消息，一家大型媒体代理机构的高管称，一些在亚马逊上销售产品的客户将其50-60%的Google搜索广告预算转移到了亚马逊。这些预算每年有大约数亿美元。
CowenandCo.公司在2018年6月至7月对70个美国广告购买者的调查发现，21%的购买者选择了亚马逊的视频广告渠道，这个数字仅次于赞助商品的29%。那些视频广告会出现在亚马逊网站和IMDb上，如今的流媒体自然又增加了一个新的投放渠道。