【摘要】 正观评论员 王航蹭热度也要分得清是非，博流量也要辨得出黑白。8月3日晚，据网传截图显示，哪吒汽车市场负责人彭钢等人在品牌工作群讨论内
正观评论员 王航
蹭热度也要分得清是非，博流量也要辨得出黑白。
8月3日晚，据网传截图显示，哪吒汽车市场负责人彭钢等人在品牌工作群讨论内容时，提议请吴亦凡做代言人，并表示“坏人也需要机会”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，并声称“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”。随后，哪吒汽车官方发布通知，决定立刻开除市场负责人彭钢和群里所有发表不当言论的人员。
近日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被警方依法刑事拘留，其违法失德行为受到了舆论场上的一致谴责，不少品牌纷纷与之划清界限。就在这个时候，偏偏有企业市场营销人员闻臭而来，为了“不断地制造热点，做错了也可以成为热点，道歉也是热点”，不惜把职业操守和三观抛诸脑后，可谓是无底线到了极点。如今，相关人员被开除，也算得上是求锤得锤。
在流量经济备受关注的当下，企业通过借势营销的方式赢取市场关注度本无可厚非，但营销有边界，三观不能歪。蹭热度也要分得清是非，博流量也要辨得出黑白。若一味不辨是非地蹭流量搞营销，最终恐怕只会被指责声和抵制声吞没。正如同此次哪吒汽车一些人欲蹭劣迹艺人的热度，最终的结果是营销翻车，换来的还有舆论的一致谴责，其得失不言自明。
查询新闻报道，企业借势营销翻车的案例并不少见。2019年四川凉山火灾后，某银行信用卡中心发布免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报用以宣传；今年河南暴雨后，有房地产企业以“入住高地，让风雨只是风景”为噱头打广告……类似缺乏同理心的无底线蹭热度营销，无一例外都受到了一边倒的谴责。
其实，不管是法律上还是舆论场，对于无底线蹭热度营销都是抵制和谴责的，然而类似的借势营销却屡禁不止，为何？此次哪吒汽车市场负责人彭钢“大不了，回头官方道歉开除相关人员”的说辞，恐怕代表了绝大多数企业的真实想法。不管是好名还是臭名，有了热度就达到了其营销的目的。而相较于流量带来的巨大诱惑，道歉并开除部分人员的代价可谓不值一提。
显而易见，想要止住企业无底线蹭热度营销的不正之风，必然需要市场监管部门用严格的执法，为企业合法营销划定边界。对于违背社会良好风尚的借势营销，市场监管部门必须依法该罚就罚，该吊销营业执照就吊销营业执照。只有提高企业的违法成本，让他们自食恶果，才能够倒逼企业恪守商业伦理，守住营销底线。
而对于哪吒汽车而言，更要明白营销只能带来一时流量，想要长红，最终还是要以质取胜。如今正是新能源汽车蓬勃发展的利好时期，与其在营销上搞噱头，倒不如认真闭门造好车。如果只着眼于营销，却忽视对产品和质量的追求，“翻车”只是早晚的事。更遑论，无底线的借势营销只会引火烧身。#哪吒汽车高管想吴亦凡代言被开除#
编辑：梁冰
统筹：王攀