【摘要】 近年来，中国彩电市场接连出现量价齐跌，在存量市场下，竞争变得更加激烈。为了抢夺市场，各大厂商开启了价格战，概念战等等，加剧了市场的
近年来，中国彩电市场接连出现量价齐跌，在存量市场下，竞争变得更加激烈。为了抢夺市场，各大厂商开启了价格战，概念战等等，加剧了市场的白热化。
在这样的市场环境下，激光电视这个新物种逆势而上，销量一路攀升，成为了行业的新宠。但没想到伴随而来的还有大量的口水，甚至是恶毒的攻击。
利用短视频贬低同行，TCL终审被判赔偿200万
近日，家电企业利用短视频商业诋毁第一案，有了终审判决。根据山东高院的民事判决书显示，TCL王牌电器公司赔偿海信视像经济损失以及合理开支共200万元，并在其官方微博连续15天置顶刊登道歉声明。
案件可以追溯到2019年，当时，TCL王牌电器公司运营的“TCL电视”官方抖音、微博账号，接连发布视频，假借消费者名义，对海信激光电视进行商业诋毁，一边贬低激光电视，另一边夸TCL电视够大够气派，满分100分等等。
2020年2月，海信视像将TCL王牌电器公司上诉到青岛中院，最终被判获赔50万元。随后双方都不服，诉至山东高院，才有了近日的判决结果。
实际上，不只是利用短视频诋毁，TCL多名高管都曾亲自下场，对激光电视进行攻击，甚至称激光电视卖得好，天理不容！
激光电视成行业新风口，引来对手“羡慕嫉妒”
海信、TCL两大彩电巨头对簿公堂的背后，是中国彩电进入到存量市场，竞争日益激烈，行业风口正在发生变化。
中国电视市场经过60多年的发展，已经从增量市场向存量市场转变。奥维云网的数据显示，彩电销售已经连续3年上演“量额齐跌”，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。预计2021年，还将出现下跌。
在这样的环境下，新技术无疑是市场突破的最好良药。实际上，类似的市场转变之前就发生过，在上世纪90年代后期，中国电视厂商血拼“价格战”，市场一片混乱。最后，三星带领液晶显示技术，颠覆了整个市场，成为了行业霸主。
随着中国电视厂商实力的不断提升，越来越重视技术，它们不再是追随者，而是参与者。在存量市场下，新技术是市场的良药。据了解，目前彩电企业分为多个技术阵营。LG、创维属于OLED阵营，海信、长虹则属于激光电视阵营。不过，它们之间也存在交叉，海信也做了OLED、LG也跟进了激光，像三星、索尼也是两头下注、两头跟进。
在这未来技术的博弈中，由中国人主导的激光电视，无疑是更值得关注的技术方向，在整个行业持续低迷的态势下，激光电视已呈现强劲增长势头。据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种。而中怡康数据显示，今年上半年，激光电视线下市场同比增长45%，增速超过OLED。毫无疑问，激光电视已经成为行业新的风口。
作为激光电视的领导者，海信市场份额一直独占鳌头，根据奥维云网数据，今年上半年，海信激光电视全渠道销量同比增长了45%，在618期间，海信激光电视线上全渠道销售量更是同比大涨465%，而在海外市场，今年前5个月海信激光电视销量同比增长了10倍。
激光电视爆发式的增长，成为现象级产品，势必动了传统技术玩家的奶酪，也由此引来了羡慕嫉妒恨。
然而，激光电视的蓬勃发展已无法阻挡，索尼、三星、LG、惠普等国际品牌也在不断加入，上下游产业链企业更是超过百家，全球激光显示产业阵营正在加速扩容。
“大屏+护眼”，激光电视征服全球消费者
从市场销售数据来看，消费者已经用行动证明了对激光电视的青睐，那它到底有什么魅力？
随着消费升级，用户对大屏电视的需求越来越旺。数据显示，2020年电视主流尺寸较2019年涨1.5寸。GfK发布的《中国激光电视发展趋势报告》预测，今年65吋将超越55吋，成为第一尺寸。实际上，高端大屏已经成为了彩电厂商布局的重点市场，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上。
大屏对电视的画质、色彩等技术要求更高，如果无法提升，那必然会带来很差的观看效果，还会更伤眼。而激光电视一经出现，就凭借独一无二的大屏沉浸、色彩真实、健康护眼、节能环保的特点赢得了消费者的青睐。
激光电视采用漫反射成像原理，光线不直射入眼，画面柔和不刺眼，色彩深度提升至10bit或12bit；色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的90%以上。由此，观看更加舒适，不疲劳，具有更佳的护眼效果。护眼这一特性也得到中国电子标准化研究院、北京协和医院等权威机构的认证。
海信从2007年开始研发激光显示技术，到2014年推出了激光电视这个新物种，到现在成为了行业的现象级产品。历经14年的锤炼，海信将激光电视从100英寸到300英寸再下探到75英寸，在国内大屏市场全面超越索尼。
除了征服国内消费者，海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非等国家。据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一。
良性竞争可以让行业进步，消费者受益，但恶意诋毁却显得格局不够，甚至有点慌不择路。激光电视已经是大势所趋，任何质疑和攻击无法阻挡它的发展。