【摘要】 “是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”、“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回
“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”、“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”。
以上，是造车新势力哪吒汽车一位管理层人员彭某8月3日晚在内部工作群发表的相关言论。随后该微信群聊天记录被群内其他人员截图外发，迅速在汽车圈流传，很快就冲上微博热搜成功出圈。
当晚深夜，哪吒汽车官方发布以下声明：
据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！
我们始终相信，企业应该拥有正确的价值观，履行应该有的社会责任，请大家监督！
公司将深刻反省，抓好员工思想教育，在此，向社会表示诚恳的歉意！
真傻还是装傻？
在事发以后，有人爆料称这位彭某曾任职于乐视、易到、达彼思广告、奥美SohoSq和广汽蔚来等公司。据了解，彭某曾经是去年争议极大的广汽蔚来“比特币购车”的策划人。对此，不少吃瓜网友表示有理由怀疑这次的代言风波是这位“天才”的又一次翻车，或者说是一次局中局、连环套式的反向营销。
另外，从哪吒汽车官方的声明可以看到，官方表示除了开除彭某之外，还把群里所有发表不当言论的人员都同时开除。其中不乏一些刚加盟哪吒汽车不久的人员，比如今年3月份从WEY品牌跳槽加盟哪吒的营销高管。
在员工发表争议言论，聊天记录被爆出以后，哪吒方面的反应可谓是相当迅速了，甚至说有些“过于迅速”了，为什么我会这样说呢？下面我们就来捋一捋。
从被曝光的聊天记录中可以看到，这段对话是发生在当晚的21：40分前后的，在群聊一共只有14人的情况下，要想找到外泄聊天记录的人员其实是非常简单的，甚至通过简单的内部处理，就能够将此事“压过去”。
但是在绝大部分人都还不知道这段聊天记录的情况下，哪吒汽车在23：19分就在微博发布了一则道歉声明。与此同时，哪吒汽车的相关人员开始在不同的汽车媒体群转发这一则声明，而其实直到这个时候，作为传播主力的汽车媒体们才明白发生了什么。
更奇怪的是，哪吒汽车官方的这条道歉声明还前前后后修改了两次，第一次是称发表不正当言论的彭某为公司特别顾问，随后又改称为市场负责人，后续又将“请大家监督”改成了“履行应该有的社会责任”。
而哪吒汽车的CEO张勇也在随后转发了这则道歉声明，并声称要开除掉半个品牌公关团队，同时大量网友开始涌入评论区，其中还不乏疑似水军的身影。而据圈内人士爆料，哪吒方面还在半夜私信部分微博大V，请求对方帮忙转发扩散道歉声明，一点都不像是想要低调处理的样子。而更有彭某的微信好友爆料称，想要向其本人证实此事，却被迅速删除了好友。
从事情曝光、媒体发酵、官方道歉、CEO亲自转发再到引爆舆论，这一切都在2、3个小时以内完成了，这比这家新势力的造车效率，不知高到哪里去了。而回想起在8月3日傍晚，哪吒曾经公布了一张耐人寻味的海报，声称“明日头条已预定”，为本该在8月4日举行的活动预热。
现在看来，种种巧合的实在是难以不让人浮想联翩。
但根据我们查证得知，此前已发布在哪吒汽车官方微博和哪吒汽车官方APP的“明日头条已预定”宣传内容已经于8月4日上午删除。
投资方360紧急回应
在今年早些时候高调宣布入股哪吒汽车的360，反应也是异常的迅速，在哪吒官方声明发布仅仅20分钟以后，360就转发并置顶了相关微博，声称坚决要求开除该市场团队及负责人。
至此，涉及到此事的各方反应都宛如“特种部队”一样有条不紊，但是事情本身的传播热度却不减反增，甚至还冲上了微博热搜榜的第一名，哪吒汽车这次还真的被彭某一语成箴，实现了“五分钟出圈”。
对于这次哪吒汽车的惹出来的风波，网友们的讨论可谓是相当热烈，不过绝大部分的人不相信这只是一次员工的“个人行为”。
不过根据此前哪吒公布的计划，在8月4日他们确实是打算公布旗下全新车型——哪吒S的相关信息的，作为该品牌在近来最重磅的新车，哪吒S据悉将会拥有800km的纯电续航里程，同时还会提供增程式混动的版本供消费者选择。
不过老实说，如果不是昨晚的这场闹剧，即便是作为媒体的我们，对于这台新车的关注度也并不算特别高，倘若这场风波真的是一次恶意营销，那单从传播的角度上来看，它也不失为一个“成功案例”，只可惜，这样的营销对于品牌形象来说确实会是一个不小的打击。
而据我们所知，这已经不是哪吒汽车第一次在营销上翻车了，早在2019年的5月份，他们就有过一次更严重、影响更恶劣的营销事件，也许正是因为其“劣迹”，才导致这次绝大部分吃瓜群众都对哪吒的立场报以怀疑的态度吧......
踏踏实实卖车也有出路
其实哪吒品牌，在今年的发展势头还算是不错的，在融资方面，不仅获得了360这个大股东的支持，而且在新车交付量上也是稳步上升，在7月份总销量更是突破了6000辆，超越了威马汽车，在众多新势力当中排行第四，这对于目前只有三款SUV车型在售的哪吒来说，已经算是不错的成绩了。
虽说哪吒汽车目前在体量上还无法与“蔚小理”三巨头抗衡，但是较为稳定的销量以及背靠360这座大山，对于他们来说也已经足够过上滋润的小日子了，通过恶意营销来博人眼球真的是没必要。
不过，哪吒官方在这次事件中充当的究竟是受害者还是始作俑者的身份，都已经不重要了，反正那位彭某最初的设想都已经被一一印证了：引起争议，然后道歉，最后开除......
也许他唯一没有算到的是，最终被开除的竟然是自己吧。