暑期旅游旺季或将提前结束

本报记者 李晓红

近期，随着新冠肺炎疫情在多省市扩散，波及旅游景区随之陆续关闭，各大旅游平台出现了退单潮，暑期旅游旺季或将提前结束。

“亲子游”蕴含着巨大市场潜力

“横跨2个月的暑期档，是全年最赚钱的旺季，其中亲子游是最主要的客源，利润空间较高。”不少旅游业者对中国经济时报记者表示，近期鉴于防疫安全，以及各地学校对学生出省旅行的一些规定，原本8月出行的亲子游目前基本都退团了。

事实上，原本暑期的亲子游订单持续增长。此前，小猪民宿发布的《2021亲子民宿大数据报告》显示，暑期亲子订单占比超6成，较2019年增长11%。木鸟民宿发布的《2021年木鸟民宿暑期预测报告》显示，木鸟民宿平台暑期房间预订量预计为2020年的2.8倍，7月平台订单量环比6月增加1倍。青年群体和亲子游群体为今年暑期的中坚力量。

此外，出游意愿强烈的亲子游群体，在消费方面也丝毫不弱，受出境游回流国内的影响，暑期亲子游市场消费力提升明显。小猪民宿的数据显示，暑期亲子游民宿平均消费较2020年同期增长35%，单均金额超2000元，住宿品质的预期和要求被广泛提升。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉中国经济时报记者，今年暑期亲子游呈现出三大特点，一是新产品层次更高，体验从传统采摘、农家饭向更具有文化内容转化，满足旅游消费升级需要；二是旅游服务设施品质进一步提升，整体上与星级饭店等的质量差距在缩小；三是本地周边休闲度假游所占比例进一步提升，旅游由多地观光的线性模式向一地休闲娱乐的定点模式转化。目的地度假酒店或民宿成为核心吸引物。

我国第七次全国人口普查的数据显示，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%，较十年前上升了1.35个百分点。儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。

对于疫情结束后，民宿企业如何更好地满足亲子游市场需求，谷慧敏认为，一是充分发挥民宿业态的自然属性，加大环境整治和营造，提升旅游环境质量。二是充分挖掘民宿所在地和民宿主人的文化内涵和生活故事，提升产品的独特性和体验性。三是加强民宿经营的专业化管理，在卫生、防疫、硬件设备设施的舒适度、民宿的新市场营销渠道的打造、品牌宣传、网评等方面加强运营管理，提升旅游服务的质量。

研学民宿助力旅游业发展

研学旅行作为学校教育与校外教育结合的重要组成部分，对于学生提高实践力、拓展视野有着不可或缺的作用。但突发的疫情扩散，使得“研学游”不得不按下暂停键。

“八月份的暑期研学游泡汤了，为安全起见退单了。”在暑假前就早早为女儿做好“研学游”攻略的张女士告诉本报记者，本希望通过“研学游”这种形式，让女儿通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，拓展视野、丰富知识，增加对集体生活方式的体验，现在因为疫情不得不放弃了。

近年来，研学旅行深受家长的欢迎。一方面研学游继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为了素质教育的新内容和新方式。另一方面能提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

小猪民宿此前的数据显示，带有研学功能的民宿产品同比2020年增长超450%，搜索量同比增长超3倍，承接着寓教于乐功能的民宿产品正在快速发展。如四川雅安的沐云乡宿民宿，帮助孩子深入大熊猫生活，做野生动物的爱心体验官，除了动物行为展示、专属科普课堂以及动物互动投喂外，还会给孩子们颁发大熊猫科普体验书，以此表彰小朋友对保护动物的特殊贡献。

谷慧敏告诉本报记者，“研学民宿是研学旅游接待体系丰富化的产物，也是民宿业态细化发展的新领域，是产业高质量融合发展的体现。”

谷慧敏建议，推动研学+民宿模式，可以助力旅游发展。一是要注意研究符合青少年教育规律的产品开发，秉承负责任旅游理念，将教育性、娱乐性有机融合，使旅游者学有所获，寓教于乐；二是要注重专业化运营与管理，在安全、卫生、服务、功能、体验等各方面提高水平，做足精细化服务；三是注重特色化经营。目前研学旅游市场竞争十分激烈，产品同质化现象较为突出，因此，必须充分挖掘地域文化、民宿主人文化，并研究市场需求变化趋势，不断创新迭代。