【摘要】 电商618大促订单量屡破纪录 下沉市场订单量同比增速首超一二线城市
日前，拼多多公布618“百亿补贴”大促阶段性数据：截至6月5日上午11点，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。
据介绍，今年618期间，拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。拼多多方面表示，大促团队正24小时待命，确保每一款标品在横向和纵向上均为全渠道历史最低价。
拼多多数据显示，截至5日上午，平台近七成实物商品订单来自三线及三线以下城市；自大促开启以来，累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人。
“随着线上线下渠道持续丰富，价格对比成了消费过程中必不可缺的环节。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示：“拼多多正致力于通过多种策略的组合，打造‘同类商品最低价格’的稳定机制，从而帮助消费者省略‘比价’环节，仅考虑商品是否实用和适用。本次618大促，给平台的‘去价格化机制’提供了一次重要的检验机会。”
拼多多数据显示，在“百亿补贴”的拉动下，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。
“大促期间，母婴等高频消费品的增长势头迅猛。此前，母婴类产品的增速基本和平台销售额增速保持一致，但本轮618大促期间，包括婴幼儿纸尿裤、奶粉在内的产品，整体同比增速超过400%。”拼多多相关负责人表示：“平台数据显示，有大量消费者通过合并拼购的方式购买多款同类商品，促销所带来的‘囤货’效应明显。”
“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明拼多多平台的用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。
拼多多数据显示，平台售价1059元的2代AirPods无线耳机，近半数的订单量来自下沉市场，华为、小米、OPPO、Vivo等新款手机，也均大批量销往了下沉市场。
“下沉市场的消费需求仍未得到充分满足。尤其是在电子产品、智慧家电等领域，目前的产品都是依据一线城市消费需求所设计，未考虑到下沉市场消费者对于性能和价格的综合考量。”相关业内人士分析表示，“以扫地机器人为例，之前的价格区间是1000元左右，可能目标群体不到1000万人，拼多多通过推动上游制造业的升级，将价格区间降到300元左右，目标群体就有可能扩充10倍到1亿人，这是一个广阔的增量空间。”
南方网全媒体记者叶丹