双十二是线上到线下的中国特色

   中国特色的双十二 一年一度的双十二又如约而至。在部分观点看来,双十二一直生活在双十一的阴影之下。因为双十一早已经透支了消费者的购买力和消费热情,在双十一和双旦节的空档之间,双十二似乎也显得有些尴尬。有一种说法甚至是这样的——当年造出双十二这个节日,其实是为了给双十一清库存。从去年开始,双十二逐渐从线上走到线下,而在今年,这种趋势更为显著。如果说双十一是学习黑五诞生的中国版线上大促,那么双十二则是在中国土壤上诞生的独有产物,堪称中国特色。但这个特色正在逐渐成为一场线上赋能线下,线下商业升级的新节日。 当然,这个说法确实是有问题,因为当年的双十二是为了给淘宝C端商家设立的。诞生之初还是一个线上活动。在经过探索之后,在2015年支付宝口碑和线下商家第一次组织了大促活动。双十二逐渐转型成为了一场线下商家的节日。 双十二和双十一有很大的不同。双十一在国外寻找相对应的节日的话,那就是黑色星期五。事实上,双十一也的确是Copy黑色星期五最后做到师夷长技以制夷的产物。 和双十一一样,双十二这样的线下节日也是无节造节的产物,但双十二这样的节日在国外却很难找到相对应的大促节日。可以说,双十二几乎可以看作是中国特色的产物。在经过多年的演变之后,双十二已经从线上走到线下。 在今年,双十二走向线下的趋势更为明显。今年全国将有近1000家大型购物中心、5万家超市便利店、55万家餐厅参加支付宝口碑推出的双十二活动,双十二在阿里的话语体系之中,几乎已经和线下零售业、服务业划上了等号。

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